El presupuesto de marketing en los medios que generan venta.
Marketing & ROMI mide cuánta venta aporta cada medio, aislada del efecto de precio, estacionalidad y distribución, y propone cómo repartir el presupuesto para obtener más retorno sobre la inversión en marketing (ROMI, return on marketing investment).
Lo que resuelve en el presupuesto de marketing
El presupuesto se reparte según la venta incremental que aporta cada medio, con un escenario de asignación para cada monto disponible.
Venta que aporta cada medio, separada del efecto de precio y estacionalidad
Medios que ya no generan venta adicional con más inversión, identificados
Medios con retorno por capturar, donde conviene invertir más
Reparto recomendado del presupuesto para cada escenario de monto
Inversión asignada por retorno real
Cuando el presupuesto se asigna por alcance e interacción, se concentra en los medios fáciles de medir, aunque ya estén saturados. Con el aporte incremental de cada medio medido, el dinero se mueve al que todavía tiene retorno por capturar.
Dice qué medio recibe la siguiente unidad de inversión y cuál ya dejó de generar venta adicional.
¿Qué medio está recibiendo inversión que ya no rinde?
Una conversación sin compromiso. Revisamos cómo se decide hoy esta palanca y dónde se está dejando margen.
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